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GAP集團旗下品牌Old Navy(老海軍)將于3月1日正式關閉所有銷售渠道。

根據官方發布的消息，即日起至3月1日，顧客購買到的品牌商品如有質量問題，可聯系客服進行處理，后續將不再進行回復。此外，品牌線上線下門店已于2月15日停止銷售。

北京商報記者在Old Navy官網注意到，目前該品牌在中國共有10家門店，其中北京有6家，上海、廣州分別有1家，重慶有2家。品牌線上渠道則包括天貓、京東旗艦店、官網以及小程序。

從2014年正式進入中國市場，到如今官方宣布退出中國市場，六年內Old Navy的成長軌跡不免令人唏噓。

2014年8月，GAP集團宣布將曾在美國有著“創立第四年銷售10億美元”的Old Navy品牌引入中國，并在上海最繁華的靜安區開出了三層樓近2000平方米的全球最大旗艦店。該店甚至一度被視為“Old Navy招牌”。彼時，時任GAP集團董事長兼執行官的Glenn Murphy信心滿滿，并公開表示“中國將繼續是GAP集團擴張戰略的重要組成部分，集團對Old Navy品牌扎根于中國市場充滿信心”。

進入中國市場初期的Old Navy的確曾有過一段意氣風發的時光。根據集團2017年度財報，2016年的Old Navy銷售額約為68億美元，其中中國市場貢獻明顯;2018年，Old Navy年營收已經超過集團旗下的GAP和Banana Republic兩個品牌之和，達到80億美元左右，約占集團營收總額的一半。

然而，伴隨后期H&M、ZARA等的進入，以及本土快時尚品牌UR等的崛起，因循守舊的Old Navy進入停滯期。“從品牌本身而言，GAP集團的創新、運營、管理幾乎都沒有跟上中國消費者的步伐。體驗式消費欠缺、營銷滯后、運營不夠本土化、創新研發速度稍慢等，這一系列都是品牌業績增長放緩甚至下滑嚴重的重要原因。”奢侈品中國聯盟榮譽顧問、時尚專家張培英曾在接受北京商報記者采訪時分析道。

根據GAP集團最新財報，Old Navy同店銷售額下跌4%，而上年同期為增長4%，GAP集團整體銷售額也減少2.2%至40億美元，利潤大跌47%至1.4億美元。

值得關注的是，去年就已傳出將退出中國市場的Old Navy，曾在2019年底在財報中表示，退出中國市場后或將進一步加強Old Navy的獨立運營。集團臨時總裁兼首席執行官Robert Fisher當時表示，隨著時間的推移，Old Navy的商業模式和目標消費者與其他品牌之間的區別越來越大，分拆后兩家公司將按不同的戰略繼續發展。

不過目前，GAP集團明確表示由于成本過高，于上個月宣布取消Old Navy獨立上市計劃。Robert Fisher表態稱，分拆需要極高的成本，而目前集團整體業績疲軟，限制了分拆后獲得利潤的能力。

根據GAP集團發布的財報，在退出中國市場后，Old Navy將專注于北美市場的發展。值得關注的是，在發布該消息的同時，集團還表示正計劃在未來兩年內關閉230家GAP品牌門店。消息傳出后，GAP集團股價盤后大漲逾25%至31.75美元，截至上周四，美股收盤的市值約為97億美元。