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與百度“牽手”失敗后，掌閱科技(603533)轉(zhuǎn)頭就擁抱了字節(jié)跳動(dòng)。11月5日，掌閱科技披露公告稱，字節(jié)跳動(dòng)全資子公司量子躍動(dòng)擬以11億元受讓公司11.23%股權(quán)的公告。開盤后，掌閱科技股價(jià)即一字漲停，十分強(qiáng)勢(shì)。

字節(jié)跳動(dòng)11億元入股

公告顯示，掌閱科技控股股東、實(shí)際控制人成湘均、張凌云與量子躍動(dòng)簽訂了《關(guān)于掌閱科技股份有限公司之股份購(gòu)買協(xié)議》及補(bǔ)充協(xié)議，成湘均和張凌云擬將其分別持有的2252.25萬股、2252.25萬股無限售流通股份協(xié)議轉(zhuǎn)讓給量子躍動(dòng)。

此次交易完成后，量子躍動(dòng)持有掌閱科技4504.50萬股，占公司總股本的11.23%，成為公司第三大股東。雙方一致同意，本次股份轉(zhuǎn)讓價(jià)格確定為24.42元/股，不低于本協(xié)議簽署日前一個(gè)交易日的上市公司股票收盤價(jià)的90%，股份轉(zhuǎn)讓價(jià)款總額為11億元。

掌閱科技的主營(yíng)業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀平臺(tái)服務(wù)(包括數(shù)字閱讀付費(fèi)及商業(yè)化增值業(yè)務(wù))、版權(quán)產(chǎn)品業(yè)務(wù)。公司以出版社、版權(quán)機(jī)構(gòu)、文學(xué)網(wǎng)站、作家為正版圖書數(shù)字內(nèi)容來源，對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行編輯制作和聚合管理，通過“掌閱”等數(shù)字閱讀平臺(tái)面向互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)行數(shù)字閱讀產(chǎn)品用戶在數(shù)字閱讀平臺(tái)上充值購(gòu)買虛擬貨幣，并消費(fèi)購(gòu)買圖書、雜志等數(shù)字內(nèi)容。

量子躍動(dòng)是字節(jié)跳動(dòng)的子公司，字節(jié)跳動(dòng)持有其100%的股權(quán)。其實(shí)在此次11億元入股掌閱科技之前，字節(jié)跳動(dòng)已接連投資了6家網(wǎng)文公司。2019年12月，字節(jié)跳動(dòng)成為吾里文化新股東，持股比例為13.04%;2020年3月，字節(jié)跳動(dòng)推出主打免費(fèi)閱讀模式的番茄小說;2020年6月，字節(jié)跳動(dòng)入股了磨鐵旗下公司“秀聞科技”;2020年6月，字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略投資了鼎甜文化，后者旗下有甜悅讀、瓜子小說網(wǎng)、朵米閱讀網(wǎng)三大網(wǎng)文平臺(tái);2020年7月，字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略投資了塔讀文學(xué);2020年9月，字節(jié)跳動(dòng)又入股了九庫(kù)文學(xué)網(wǎng)。

對(duì)于此次交易，掌閱科技表示，公司一直專注于數(shù)字閱讀領(lǐng)域，而字節(jié)跳動(dòng)在廣告投放、商業(yè)化服務(wù)、搜索以及技術(shù)平臺(tái)支撐方面在行業(yè)內(nèi)有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，通過本次協(xié)議轉(zhuǎn)讓引入量子躍動(dòng)成為公司重要股東，有利于公司引進(jìn)優(yōu)勢(shì)資源，有利于提升公司整體競(jìng)爭(zhēng)力。

此前與百度“牽手”失敗

值得一提的是，在字節(jié)跳動(dòng)入股之前，掌閱科技差點(diǎn)牽手百度。

今年3月18日，掌閱科技公告稱，公司擬通過非公開發(fā)行股份的方式向百瑞翔發(fā)行不超過3867.40萬股的股份，占公司總股本的8.80%，發(fā)行價(jià)格為18.1元/股，百瑞祥將以不超過7億元的價(jià)格認(rèn)購(gòu)，扣除發(fā)行費(fèi)用后，募資將用于公司的數(shù)字版權(quán)資源升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目。資料顯示，百瑞祥是百度的全資控股公司。

掌閱科技當(dāng)時(shí)宣稱，公司將引入百度作為戰(zhàn)略投資者，使公司精品數(shù)字閱讀內(nèi)容借助百度的流量生態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施賦能，加速公司對(duì)優(yōu)質(zhì)數(shù)字閱讀內(nèi)容衍生形態(tài)的拓展以及IP運(yùn)營(yíng)能力的提升，使之更加高效的打通流量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的閉環(huán)模式。

消息一出，掌閱科技股價(jià)開始走高。3月18日，掌閱科技收獲一字板漲停，當(dāng)天以19.68元/股收盤，并在7月13日摸至43.13元/股，與百度聯(lián)手的消息令公司股價(jià)一度飆漲近140%。

不過，雙方最終并未達(dá)成合作。掌閱科技在8月21日披露了撤回定增的申請(qǐng)。到了10月31日，掌閱科技在定增回復(fù)函中介紹，公司已撤回前次非公開發(fā)行申請(qǐng)，與百度集團(tuán)方面簽署了終止協(xié)議，表示在缺少百度集團(tuán)大規(guī)模搜索流量加持的情況下，公司需要實(shí)施新的內(nèi)容戰(zhàn)略。

掌閱科技股價(jià)也隨之滑坡。截止11月5日收盤，掌閱科技報(bào)30.36元/股，7月13日至今的跌幅達(dá)29.61%。

數(shù)字閱讀市場(chǎng)蛋糕不好分

盡管百度、字節(jié)跳動(dòng)等輪番看上掌閱科技，但其實(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)這塊蛋糕并不如看起來那么好“吃”。

隨著近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起，數(shù)字閱讀行業(yè)日益成為受到關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域，其市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模達(dá)到4.55億人，較2018年末增長(zhǎng)2337萬人。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為4.53億人，較2018年末增長(zhǎng)4238萬人，占手機(jī)網(wǎng)民的50.5%。2019年中國(guó)數(shù)字閱讀整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到288.8億元，同比增長(zhǎng)13.5%。

但隨著多家大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)入數(shù)字閱讀領(lǐng)域，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)日益激烈的態(tài)勢(shì)。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)主要參與者包括四類，第一類為電信運(yùn)營(yíng)商，如咪咕閱讀、天翼閱讀;第二類為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如QQ閱讀、字節(jié)跳動(dòng)旗下的番茄、百度旗下的七貓等;第三類為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的數(shù)字閱讀企業(yè)，如掌閱科技;第四類為電商企業(yè)，如京東閱讀。

金融投資報(bào)記者注意到，掌閱科技自2017上市以來，面對(duì)不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)，收入增長(zhǎng)卻并未有特別大優(yōu)勢(shì)。2017-2019年，掌閱科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.67億元、19.03億元、18.82億元，2018年、2019年的增長(zhǎng)率為14.17%和-1.09%。而今年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.95 億 元 ， 同 比 增 長(zhǎng) 也 僅 有7.83%。

此外，國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)行業(yè)和數(shù)字出版行業(yè)的監(jiān)管政策也在不斷地調(diào)整完善之中。若未來行業(yè)監(jiān)管政策調(diào)整導(dǎo)致公司業(yè)務(wù)范圍、經(jīng)營(yíng)模式等無法適應(yīng)調(diào)整后的監(jiān)管體制和政策要求，將對(duì)公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性帶來一定的不利影響。