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2月9日晚間，北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司(以下簡稱“順鑫農(nóng)業(yè)”)發(fā)布關(guān)于部分白酒產(chǎn)品提價(jià)的公告。根據(jù)公告顯示，公司計(jì)劃自2021年2月10日起，對(duì)部分低價(jià)位的二鍋頭系列光瓶產(chǎn)品、桶裝產(chǎn)品及含精品系列在內(nèi)的盒裝酒產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，提價(jià)幅度在10%左右。

對(duì)此，順鑫農(nóng)業(yè)方面稱，鑒于當(dāng)前白酒生產(chǎn)的主要原材料價(jià)格攀升，人工、物流成本不斷上漲，根據(jù)市場情況，公司擬對(duì)部分白酒實(shí)施價(jià)格調(diào)整。

針對(duì)提價(jià)產(chǎn)品，北京商報(bào)記者在牛欄山酒類天貓旗艦店看到，桶裝白酒售價(jià)145元-299元，光瓶箱裝白酒售價(jià)169元-539元。

值得關(guān)注的是，順鑫農(nóng)業(yè)于去年12月剛剛完成一次提價(jià)。公開資料顯示，因運(yùn)營成本、生產(chǎn)成本等均有不同幅度的增長，為了維持企業(yè)正常運(yùn)行，自今年1月16日起，牛欄山酒廠擬對(duì)三牛系列產(chǎn)品在原價(jià)格基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整。其中，400ml、500ml和1.5L裝分別上調(diào)10元/瓶，255ml裝上調(diào)6元/瓶。

天風(fēng)證券在財(cái)報(bào)中指出，目前牛欄山整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍以低端酒為主，低端酒中大單品牛二定位15元價(jià)格帶，跟同價(jià)位段的競品相比價(jià)格偏低。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)階段性下移的情況下，高性價(jià)比策略得到消費(fèi)者認(rèn)可，不斷增強(qiáng)品牌粘性。