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開欄語：

消費，并不只是“買買買”，它展示個人選擇，反映市場動向，也揭示社會風尚。即日起，掌上福州客戶端開設《新消費》專欄，我們希望深入一線，用筆尖和鏡頭捕捉榕城最鮮活的、最有趣的消費訊息，洞察消費熱點之下的市場趨勢，記錄老百姓衣食住行的最新變化。

【資料圖】

又是一年“雙十一”

你的購物車變了嗎？

掌上福州客戶端記者采訪發現

這屆年輕人在買東西這件事上

格外“人間清醒”

從他們的購物車里，記者發現，曾經沖動、超前的消費模式逐漸遠去，強調性價比、注重消費體驗、追求情緒價值的理性消費方式正悄然成為主流。讓我們從一輛輛的購物車里，看看當代年輕人的消費新哲學。

為“情緒價值”買單

福州一外企員工陳佳佳：“以前拆快遞的快樂轉瞬即逝，衣服可能過季了都還沒拆標簽。但今年購物車的重心變了，這次和朋友一起囤了去云南的機票酒店套餐。整個十一月都因為這場計劃的旅行而充滿期待。”

陳佳佳的選擇并非個例。近年來，在年輕消費群體中，情緒價值與悅己體驗正逐漸成為驅動消費決策的核心要素，“為快樂買單”已從一種個體行為演變為具有普遍性的消費新趨勢。

一份《2025Z世代雙十一消費行為報告》顯示，約9成的年輕人愿意“為快樂買單”，其中以“囤機酒產品、旅行線路”為代表的消費選擇，更以36.9%的占比成為最受歡迎的情緒消費品類。

這一趨勢在市場上得到了印證，根據飛豬數據，截至11月4日，機票次卡、隨心飛類商品已售出超60萬件。不少商家更選擇延長核銷期限，或直接表示“未預約可退”“過期自動退”，打消年輕人“怕計劃趕不上變化”的顧慮，更好迎合年輕人需求。

消費者在“雙十一”給貓咪購買的貓糧。記者 吳樺真 攝

與此同時，將寵物視為“家人”的情感依戀，也讓寵物經濟成為情緒消費的重要陣地。

“00后”余丹婷：“在我的購物車里，超過一半商品都是買給貓咪沛沛的，從罐頭、凍干到嶄新的貓爬架，花費超過2000元。沛沛飯量比較大，貓糧保質期比較長，反正總要吃，正好多買點口味。”

消費者在“雙十一”給貓咪購買的罐頭。記者 吳樺真 攝