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9月10日，一年一度的互聯網慈善盛宴“99公益日”圓滿落幕。數據顯示，今年“99公益日”的“小紅花”互動人次超1.25億，共有超過6870萬人次在“99公益日”期間捐出35.69億元，加上騰訊公益慈善基金會的6億元資金支持，總共募得善款41.69億元。

2015年9月9日，騰訊聯合數百家公益組織、知名企業、明星名人共同發起國內首個互聯網公益日。7年來，在上萬家公益機構、數千家企業和數億網友的共同參與下，“99公益日”已經成為中國參與人數最多、影響力最廣的互聯網公益日。

從最初的3天活動時間，到現在的10天;從最初的200余萬人次參與，到現在的近7000萬人次;從最初的1億余元捐款金額，到現在的30多億元……“99公益日”數字的背后，是一場正在悄然發生的公益革命。互聯網時代的慈善模式，中國正在為世界公益打造一個新的時代樣板，也體現出公益正在完成從“行善”到“向善” 的價值轉變。

公益升級匯聚向善驅動力

今年“99公益日”在配捐機制、產品體系、企業聯動、公益基礎建設上全面升級，連接數億網友、近萬家慈善組織和愛心企業。根據“99公益日”主會場數據顯示，截至9月9日24時，超過6870萬人次捐贈35.69億元，加上騰訊基金會的6億元資金支持，總共募得善款41.69億元，其中小紅花互動人次超1.25億，億萬愛心網友領取超9000萬朵助力小紅花。

與去年相比，今年99公益日在參與人次和捐款規模上都有了數量級的提升，而這些龐大的數據背后，是此次騰訊公益做出的幾大改變。

除了活動時間從過去的3天延長至10天外，今年“99公益日”在玩法上也進行了升級，專門設計了“小紅花公益賬戶”。用戶捐一元、捐步等方式都能積累小紅花，并可用于助力項目配捐。豐富的主題促使更多的愛心網友參與進來的同時，隨著小紅花公益賬戶升級，還能兌換成公益獎勵，這也更加鼓勵用戶持續長期參與公益。

騰訊產品生態下的用戶也貢獻了大量小紅花。其中，發放小紅花最多的合作業務分別是成長守護平臺220萬朵、微保201萬朵，安全舉報中心186萬朵。此外，愛心答題也受到網友追捧，99公益日期間網友們一共回答了5869萬道公益題目。這些通過行為公益接力的小紅花，不斷感染身邊更多的用戶參與公益。

不僅是線上，在各大城市的商場、餐飲店、地鐵、機場……目之所及的小紅花，吸引著更多人前來參與這項公益活動。可以說，“99公益日”調動了公益機構和社會公眾的積極性，“日行一善”正在成為不少人生活中的慈善習慣。

而發起“99公益日”的初衷，是希望利用自身的產品和平臺優勢、以及合作伙伴的力量，連接受助人、捐助人、公益組織及項目、知名企業、明星名人和數億用戶，通過移動化支付、社交化場景和趣味化互動，喚起社會各界關心、參與公益的熱情，打造一個全民參與的超級公益日。

從數字化升級到公益場景打造，短短的7年時間，“99公益日”作為公益“連接器”，吸引了越來越多的企業、公益組織和個人參與其中。從“行善”到“向善”，不僅是“99公益日”的配捐和日常捐助，更是公益理念、行動在企業核心業務中的實際體現。在騰訊“科技向善”的價值觀指引下，公益新思路的轉變更加清晰。

截至今年8月30日，騰訊公益平臺有超過1.5萬家社會組織，超過11萬個公益項目入駐。隨著越來越多公眾、公益組織、知名企業和合作伙伴的參與，“99公益日”已經不再是一個簡簡單單的募捐活動或者公益嘉年華的節日，而是成為公益行業共同探討解決社會長期痛點、促進社會公平的平臺，它已經具備一定的公共性和社會影響力，這就意味著它需要承擔更多的社會責任。

將設千萬級項目透明化基金

值得一提的是，今年“99公益日”騰訊將激勵金額從去年的4億元增加到今年的10億元，其中6億元支持“99公益日”期間的項目募款，另外4億元用于之后對高質量項目執行、管理、評估、信息公開和品牌傳播等方面的支持。

而在今年增設主題日后，也讓一些普惠性項目和小而美民生項目得到很大程度的曝光。這些項目可以更加精準觸及到各類弱勢人群的發展痛點。

數據顯示，僅9月5日當天，截止到18時，共有473萬人次捐出2.7億元，加上騰訊基金會1.6億元配捐，共計4.3億元善款將幫助災后重建、鄉村振興、弱勢人群。

騰訊表示，“99公益日”將專門設立一個千萬級項目透明化基金，用于項目主動申請第三方評估的費用，特別是針對小而美和創新型項目，提供項目專業化輔導和合規管理，幫助它們提升組織能力建設。

同時，繼續開放技術資源，幫助“99公益日”的伙伴提升透明度和數字化水平，增強可持續運行能力。未來還將為國內上萬家慈善組織提供“數字化工具箱”，幫助它們在能力和效率提升方面做中長期的可持續投入。

在今年“99公益日”線上啟動儀式上，騰訊高級副總裁、騰訊基金會理事長郭凱天指出，騰訊將開放自身產品與技術能力，進一步助力公益行業數字化進程。

據悉，在“99公益日”及后續投入的基礎上，今年騰訊基金會還將投入40億元進行公益數字化投入和一線公益幫扶，讓“99公益日”的善意扶持擴展至全年，為中國公益事業的可持續健康發展提供助力。

(●長江商報公益記者 李璟)