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清明小長假即將來臨，接下來還有五一、端午小長假。很多人早早就安排好了出行計(jì)劃，搶購了火車票或機(jī)票。當(dāng)下，“打卡式”旅游已經(jīng)越來越不能滿足年輕人的需求，文化IP(指辨識度高、具有變現(xiàn)能力的文化符號——編者注)成旅游產(chǎn)業(yè)增長新爆點(diǎn)。

近日，社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)(wenjuan.com)，對2003名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，87.7%的受訪者體驗(yàn)過文化旅游。從文化旅游產(chǎn)品類別來看，受訪者最喜歡美食主題(61.3%)和民宿主題旅游(56.6%)。從文化旅游產(chǎn)品特點(diǎn)來看，受訪者對能深入?yún)⑴c體驗(yàn)的文化旅游產(chǎn)品(60.5%)最感興趣。

87.7%受訪者體驗(yàn)過文化旅游

華南理工大學(xué)大三學(xué)生祁磊(化名)曾為了參加音樂節(jié)和看比賽去異地旅游。“我曾經(jīng)參加了一個露營的草原音樂節(jié)，最令我印象深刻的，是晚上和朋友一起躺在草原上看星星、唱歌，非常美妙。當(dāng)球隊(duì)去客隊(duì)所在地比賽時，我有時也會選擇去客場觀看比賽，去不同的地方接觸不同的球迷文化和看臺文化很有意思，可以看到各具特色的手幅和Tifo(指可覆蓋看臺的大型橫幅或拼圖——編者注)，聽到不同口音的口號和吶喊，感受到所有人的熱情和激情，也能對這個城市的文化有個快速簡單的了解”。

北京某高校大學(xué)生譚茗(化名)去過重慶、成都和長沙等城市。“我都是在微博上看到一些比較吸引我的東西才去的，比如說重慶的輕軌、地形建筑，還有火鍋等美食。我曾和朋友一起去長沙看了橘子洲的煙花秀，喝了一種非常出名的‘網(wǎng)紅’奶茶”。

調(diào)查顯示，87.7%的受訪者體驗(yàn)過文化旅游。受訪者參與最多的是與旅游地傳統(tǒng)文化故事有關(guān)的文化旅游(65.8%)，然后是與當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗有關(guān)的文化旅游(58.2%)、與文學(xué)影視藝術(shù)作品有關(guān)的文化旅游(44.7%)等。

華東師范大學(xué)商學(xué)院旅游學(xué)系主任楊勇表示，現(xiàn)在大家的旅游需求多元化，一些新奇的需求越來越多，一些城市有獨(dú)特的建筑風(fēng)貌和文化風(fēng)貌，能給大家提供一種非常新奇的體驗(yàn)。

受訪者最喜歡美食主題和民宿主題文化旅游

調(diào)查顯示，從文化旅游產(chǎn)品類別來看，受訪者最喜歡美食主題旅游(61.3%)和民宿主題旅游(56.6%)。從文化旅游產(chǎn)品特點(diǎn)來看，受訪者對能深入?yún)⑴c體驗(yàn)的文化旅游產(chǎn)品(60.5%)最感興趣，然后是能休閑、放松、娛樂的文化旅游產(chǎn)品(54.8%)。

祁磊更傾向體驗(yàn)與音樂、游戲或足球相關(guān)的文化旅游。“我希望這種文化不是為了發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)憑空硬造出來的，而是比較真實(shí)的，有活力的原生態(tài)的文化”。

楊勇指出，一方面，文化旅游品牌的建立需要企業(yè)的助力，因?yàn)殚_發(fā)的主體是企業(yè)，也需要各方資本的介入，形成一種有效的資本介入機(jī)制，要把市場上的資本資源和人力資源結(jié)合起來，充分地考慮到市場需求，開發(fā)出一系列產(chǎn)品來。另一方面，政府作為管理者，需要做兩件事，一是為產(chǎn)品開發(fā)提供一系列保駕護(hù)航的機(jī)制;另一個，就是要在允許開發(fā)的同時進(jìn)行有效監(jiān)管，避免過度開發(fā)、惡性開發(fā)、開發(fā)偏差的行為出現(xiàn)，“如果將一個傳統(tǒng)文化‘惡搞’掉了，造成的損失也是不可估量的”。

參與本次調(diào)查的受訪者中，00后占1.8%，90后占26.0%，80后占50.6%，70后占15.6%，60后占4.6%。生活在一線城市的受訪者占29.0%，二線城市的占45.7%，三四線城市的占20.6%，縣城或城鎮(zhèn)的占4.2%，農(nóng)村的占0.6%。(王品芝 李丹妮)