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隨著三季度跨省旅游開放，中國旅游市場逐漸復蘇，呈現階梯上升趨勢。目前，國內出游市場紅利加速釋放，已形成以國內市場為主的、國內國外相互促進的新發展格局。

10月15日，2021全球旅行商(湖北)大會在湖北武漢舉行。本次大會吸引了來自全球的300多位知名旅行商代表、旅游業知名專家學者，通過業務洽談、專家交流、成果發布等形式，著力搭建國內外旅游企業合作平臺，增強湖北世界級旅游目的地定位和長江國際黃金旅游帶核心區品牌張力。當日，15位全球旅行商代表分別與15位湖北省內旅行商代表現場簽約戰略合作。

專家指出，隨著新冠疫苗接種率提高，樂觀估計明年下半年全球旅游市場有望逐步重新開放，要持續助推文化和旅游深度融合，堅持“宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”，實現文旅產業深度融合。

國慶期間湖北旅游創歷史新高

靈秀湖北，楚楚動人，在經歷了疫情大考的湖北已開啟“快進模式”，加速打造世界級旅游目的地。日前召開的國新辦新聞發布會上宣布，首屆中國(武漢)文化旅游博覽會將于11月在湖北武漢舉辦。

據了解，2021全球旅行商(湖北)大會作為博覽會的配套活動之一，以讓世界看見湖北，讓湖北走向世界為主題，旨在推動后疫情時代湖北文化和旅游產業高質量發展，為全球旅游市場恢復做好蓄勢蓄能，助力湖北融入以國內大循環為主體國內國際雙循環相互促進的新發展格局。

近年來，湖北相繼出臺系列政策、推出系列措施，撬動文旅市場，為市場主體紓困，形成了強大的市場吸引力，這是湖北加快文化和旅游產業高質量發展的最大優勢。

“湖北蓬勃的旅游發展態勢值得全球旅行商關注。”湖北省文旅廳廳長雷文潔介紹，湖北擁有世界自然和文化遺產4處、5A級景區13家，分列全國第2、第6位。剛過去的國慶節黃金周，湖北全省接待游客達到6377萬人次，實現旅游綜合收入352億元，人氣、收入都超過了2019年同期水平，創歷史新高。“湖北文旅消費正在加快恢復振興，湖北文旅市場前景廣闊，未來可期。”

如今旅游經濟加速復蘇，正帶動湖北消費進一步擴容升級。戰略合作簽約儀式上，全球及國內知名旅行商與多家湖北旅行企業簽約，通過政企合作的方式，助力湖北文旅加快引進大企業、大項目，助推湖北文旅產業提質增效。

大會上，攜程發布了“深耕湖北、扎根湖北”行動計劃。其中，“攜程研究院長江中游中心”正式落戶武漢。未來，隨著行動計劃的積極推進，將進一步“引客入鄂”，助推文旅產業提質發展。攜程集團執行副總裁、首席市場官孫波表示，湖北所擁有的旅游資源和文化基礎，具有不可復制的優勢。攜程將搭建交流合作平臺，深挖目的地亮點，擴容湖北省高端旅游消費，并圍繞“鄉村振興”“智慧旅游”“文旅智庫”等領域，為湖北文旅發展助力。

做好產業發展深化和接續

在全新的國際旅游大勢之下，旅游業發展究竟何去何從?中國社會科學院研究員、中國社會科學院旅游研究中心名譽主任張廣瑞表示，旅游業發展，產品是核心。在未來文旅產業發展中，可關注最基礎的大眾文化旅游資源的開發，做好產業發展的深化和接續，突出中國文化、中國制造、中國創意和中國服務。

“和國內旅游、出境旅游相比，入境旅游的市場營銷最必要也最重要。”張廣瑞介紹，入境旅游是衡量一個國家旅游國際競爭力的重要標準，是世界旅游強國的重要標志之一。根據世界旅游組織官方發布的晴雨表報告，和2019年相比，2021年全世界入境旅游已經下降了80%，其中亞太地區減少了90%，很多地方超過了95%。他認為，在旅游業逐漸成熟的今天，國際市場營銷重點應當從國家向地方轉移，鼓勵地方對地方目標市場的直接營銷，充分發揮地方政府和相關企業市場營銷的積極性和有效性。“以大眾市場為主體的旅游目的地要注意發揮當地特色，利用好大眾旅游資源，開辟出讓大眾旅游市場青睞的長效產品，讓當地社會更多人受益。”

世界旅游城市聯合會常務副秘書長李寶春指出，隨著全球合作抗疫能力不斷增強，一些國家旅游出行人數明顯增長，國內旅游恢復步伐加快。樂觀估計，明年年底前國際旅游市場重新開放可以期望。他表示，通過產品升級、內外兼修、服務升級等舉措，加強旅行商的聯動助力，將對文旅產業發展起到助推作用。

后疫情時代，旅游業如何搶抓機遇加速發展?文旅部“十四五”規劃專家委員會委員、中國旅游集團專家委員會委員厲新建表示，現在是入境旅游的空窗期，要給予入境旅游企業更多重視和關愛，需要制定入境旅游的專項發展政策，在政策、便利性、友好環境上、入境旅游倍增計劃上做很多探索。比如，湖北要推動入境旅游發展，就要針對外國年輕人游湖北入境旅游制定一個發展戰略。如果長江旅游經濟帶有國際影響力，就要在產品、服務、管理、品質、品牌、標準上做到國際化。

“目的地營銷需要有國際視角。”厲新建認為，不僅要創新營銷模式，還應建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區。才能帶給游客全新的出行體驗。

(長江商報記者李璟)