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“明出子午，暗度陳倉”。1800多年前，韓信指揮了第一場大仗——陳倉之戰，統領漢軍成功由漢中反攻關中，為劉邦還定三秦，逐鹿中原，立下汗馬功勞。在史學家看來，成功利用暢通的古漢水水系，正是韓信的制勝法寶。

千百年來，漢水作為長江最大支流，在中國古代戰爭中扮演著重要的角色;千百年來，漢水也哺育了一代又一代中華兒女。如今，漢水上游更是成為南水北調中線工程的重要水源地。

作為漢水的發源地，今天的陜西漢中市，憑借著自身的豐富資源優勢，傾力打造“旅居在漢中”區域品牌，以全域旅游撬動鄉村振興持續發展，形成一條農文旅融合驅動的鄉村振興之路。

品牌賦能文旅融合新發展

9月，長江商報公益聯盟深入漢中開展鄉村振興公益行活動。在朱鹮之鄉洋縣，長江商報公益記者第一次見到了東西貫穿全縣的漢江干流上游。

漢江，又稱漢水，發源于漢中寧強縣，流經陜西、湖北兩省，從武漢匯入長江。與在漢口龍王廟看到的漢江不同，上游的漢江水看起來更加清澈壯美，聯想到歷史長河在這里落下的點點筆墨，翻騰的江水更有一種豪邁的氣勢。

劉邦、諸葛亮、張良、張騫、李固、蔡倫，數不盡的名人，道不完的故事，豐富的人文古跡和歷史文化，讓漢中市成為陜西省重點打造的三大旅游板塊之一。

“造紙術的發明，對我國乃至全人類文明的發展都有重大意義，其發明者蔡倫因造紙有功被封為龍亭侯，封地就在我們今天的龍亭鎮，他死后也被葬在這里。”在位于漢中洋縣龍亭鎮的3A景區蔡倫墓祠，工作人員向長江商報公益記者講述了蔡倫封地漢中的故事，并現場演示“蔡侯紙”的工藝制作過程。

工作人員介紹，2006年，蔡倫墓祠就被國務院公布為第六批全國重點文物保護單位。但相比蔡倫和造紙術，洋縣甚至漢中的知名度低了不少。近年來，當地政府啟動三生融合休閑旅游示范區建設，加快文化旅游建設，通過各種主題文化宣傳活動，不僅提高了景區影響力，也成功擴大了蔡倫這個世界級品牌的知名度。如今，越來越多的游客慕名來此，在感嘆古人智慧的同時，也將高遠深邃的漢文化銘記于心。

在張騫故里——漢中城固縣，當地政府也通過實施“文旅勃興”的發展戰略，圍繞張騫文化核心品牌，致力推進張騫墓國家4A級旅游景區創建升級，打造“文化旅游名縣”和“絲路文化旅游區域性目的地”，在讓張騫和絲路文化世界名片熠熠生輝的同時，提升旅游產業生命力和競爭力，拉動區域經濟不斷增長。

近年來，漢中堅持全域化創建、全景化打造、全過程引領、全業態融合、全方位服務，進一步做優叫響“兩漢三國、真美漢中”城市品牌。為更好彰顯漢中的生態、人文、產業優勢，走好生產發展、生活富裕、生態良好的“三生融合”之路，漢中還提出了“旅居在漢中”特色品牌，高標準制定相關規劃，以“秦巴天漢、旅居天堂”為定位，把全市2.7萬平方公里作為最大的景區、最美的旅游目的地來規劃建設，全力構建“旅居相宜、產城相融”的生態旅居高地。

如今，漢水如帶，逶迤而來，古城漢中煥發出新的活力，一派繁盛景象，一個大水大綠的真美漢中日益展示在世人面前。

“花”經濟帶動全域旅游迅猛發展

除了通過豐厚底蘊的歷史文化打響“人文牌”，漢中也憑借秦巴山地的旖旎風光和得天獨厚的資源優勢打好“生態牌”。

在大熊貓之鄉佛坪縣，一年一度的秦嶺大熊貓文化旅游節開辦至今已有十二屆，是佛坪縣精心“擦亮”特色，強勢推進生態旅游的重要舉措，已成功推動當地旅游業由“高速旅游增長”向“優質旅游發展”轉變。近年來，當地政府還通過“生態立縣、林藥興縣、旅游強縣”，把全域旅游與發展村集體經濟、鞏固脫貧成果、開啟鄉村振興深度融合、統籌推進，充分發揮旅游綜合效應。隨著鄉村旅游的異軍突起，佛坪縣全域旅游產業年均為全縣GDP貢獻五成以上，“古道明珠、靜美佛坪”全域旅游品牌熠熠生輝。

漢中地區作為傳統的油菜種植生產基地，每年3、4月份，漫山遍野的油菜花都會吸引無數游人前來打卡。每年3月，漢中都要舉辦中國最美油菜花海漢中旅游文化節，在各縣區組織舉行盛大的油菜花節。

以油菜花片區旅游為依托，啟動鄉村旅游項目、開展招商項目洽談、展銷地方名優商品，將春季賞花游推向一個又一個高潮，也全方位地展示了漢中對外開放的嶄新形象。

漢中市文旅局局長徐紅菊表示，油菜花海旅游文化節經過多年的品牌洗禮，已成為展示漢中對外形象的金色名片，也是漢中深化對外交流的重要平臺，對于彰顯“綠色循環、漢風古韻”城市形象、打造區域中心城市具有重要意義。

自古以來，漢中便因交通不便，就像個藏在深閨的小姑娘，不為外界人所熟識。但正如同兩千年前，秦人在秦嶺開通了褒斜道、武關道后，通過加強與巴蜀、關中地區的政治經濟聯系，使得國力迅速提升，最終始皇帝一統天下。21世紀的今天，隨著高速、高鐵的不斷鋪設和空中航線的持續加密，給漢中旅游帶來了正當時的發展良機。景點串成線連成片，與建設美麗鄉村、振興農村經濟深度融合、有效互動，漢中正積極按照推進全域旅游的目標加快發展以觀光和體驗為主的鄉村旅游，全方位推進鄉村振興。

據統計，漢中“十三五”期間累計實施文旅重點項目70余個，總投資300多億元;接待游客2.57億人次、實現旅游收入1479億元，年均增速分別達17.3%、20%，旅游總收入占GDP比重達26.6%，旅游業已成為富民強市的幸福產業和追趕超越的強勁引擎。

面向“十四五”，漢中提出，將以區域中心城市牽引“三市”共建，打造“四個在漢中”區域城市品牌，提升區域中心城市首位度，著力打造世界漢文化和生態旅游目的地。“十四五”期間，漢中共策劃重點項目75個、總投資1100億元，涉及山地度假、養生康養、文化休閑、鄉村田園、創新創業、配套設施建設等。以“旅”為載體，在“居”上做文章，必將為漢中旅游發展注入新動能。(長江商報公益記者李璟)