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據報道，亞馬遜公司將于近日披露2018年中報。相關機構預測，其廣告業務有望成為此次中報的亮點。據預測，今年兩大巨頭谷歌和臉書或將占據美國數字廣告56.8%的市場份額，略低于去年的58.5%。而亞馬遜廣告業務則增長較快，2017年的收入為46.53億美元，較2016年增長約58%，到2020年有望成為美國數字廣告市場第三名。

亞馬遜公司成立于1995年，以網絡售書業務起家。二十多年來，公司不斷進行品類擴張和市場拓展，其業務已在美國、加拿大、巴西等14個國家落地，是全球擁有商品種類最多的網上零售商。近年來，亞馬遜公司在線上零售的基礎上又推出了影視劇集、社區游戲等業務。

本是電商“扛把子”的亞馬遜是怎么把觸角伸到媒體、廣告行業的呢?亞馬遜是否真能在數字廣告行業大展拳腳?

位列美國數字廣告行業第二梯隊

“流量變現是數字廣告行業盈利的核心。通過追蹤流量走勢，可以預判行業形勢。”7月23日國內某著名分析公司分析師張強(化名)在接受科技日報記者采訪時表示，近年來，亞馬遜的總體流量呈上升趨勢，積累了一定的商業變現資源，其數字廣告業務發展迅猛，位列美國數字廣告行業第二梯隊。如果亞馬遜在數字廣告行業繼續發力，憑借其電商的平臺優勢和技術實力，將有可能蠶食與其同屬第二梯隊的微軟、推特的市場份額，并對第一梯隊企業造成威脅。

亞馬遜進軍數字廣告行業僅是小試牛刀。近年來，以電商起家的亞馬遜逐步收購Planetall、CD Now、Alexa、IMDb等多家公司。其以線上銷售為圓心，向媒體、社交、游戲等多個行業輻射的經營模式顯現雛形。

強大的云計算能力助其完成轉型

支撐亞馬遜向“一專多能”方向轉變的，是其雄厚的數據和技術實力。

“數據和技術是電商拓展業務的本錢。”易觀分析師付彪在接受科技日報記者采訪時表示，“谷歌知道人們對什么感興趣，臉書知道‘你是誰’，而亞馬遜卻知道人們究竟購買了哪些東西。無疑，亞馬遜掌握的這些數據才是能在短時間內轉化成利潤的資源。”

在擁有海量、高質量數據的同時，亞馬遜手握“黑科技”——強大的云計算能力，以支撐其完成數據的存儲與處理工作。

作為云計算市場三巨頭之一，亞馬遜AWS(Amazon Web Services，亞馬遜提供的云計算服務)的實力雄厚。資料顯示，2017年亞馬遜在云計算領域的收入達到175億美元，擁有全球約1/3的市場份額。

依靠其強大的云計算技術，亞馬遜能將這些消費數據進行整合、分類，進而完成用戶畫像，使廣告得以精準投放，迅速實現商業流量變現。可想而知，在不久的將來，云計算技術將為亞馬遜數字廣告業務乃至其他互聯網領域的發展提供源源不斷的動力。

國內電商需苦練技術“內功”

國內電商是否也能在數字廣告行業大展拳腳?答案無疑是肯定的。

“其實，國內電商發展的數字廣告商業模式更為成功。”付彪說，“阿里巴巴作為國內最大的電商平臺之一，是國內數字廣告營銷最為成功的一個案例。其最大一塊的收入來自中小店鋪支付的數字廣告費，而非向平臺和店鋪收取的傭金。約6年前，阿里巴巴就已從電商業務向數字廣告業務擴展，2017年時其數字廣告收入保守估計約為1000億元，同期已超過百度、騰訊，成為國內數字廣告收入第一的企業。”

但不得不承認，國內電商巨頭在云計算等技術上較亞馬遜稍顯落后。張強認為，沒有技術，僅僅拓展商業模式只會事倍功半、大而不強。“亞馬遜能把數字廣告業務做得這么好，正是源于技術支撐。”張強說。

張強認為，國內電商需認清電商企業進行多領域拓展的背后，歸根結底還是要有技術支持。“國內相關企業需夯實技術的‘地基’，在此基礎上多樣化營業模式自然可以平地而起，構建出以用戶為中心的多元化電商新生態。”