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60%的健身俱樂部存在不同程度虧損

24小時智能健身房賣點何在

第二看臺

近日，央視新聞報道了“健身房倒閉潮”，稱“據不完全統計，北京地區三個月以來有超過20家健身房倒閉，國內60%的健身俱樂部存在不同程度的虧損問題”。健身房關門跑路，會員退費維權的新聞也不時出現。

與此同時，一種新的智能健身房逐漸出現在小區樓宇。和大體量的傳統健身房相比，這種健身房面積較小，器械數量較少，設有智能門禁，提前下單后支付不多的錢就可以進入鍛煉。傳統健身房常見的“教練比學員多”的場景在這里也看不到，有些甚至無人值守，全靠智能設備管理。

傳統健身房倒閉潮中，智能健身房會趁勢分得一杯羹嗎?

共享經濟模式的新嘗試

隨著生活水平的提高，健身成為人們新的消費選擇，尤其在年輕群體中，“下班去舉鐵”正成為新潮流。

“相比傳統健身房，智能健身房有幾個明顯的特點。”8月4日，中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝對科技日報記者表示，首先是它們普遍采用的24小時營業模式，這打破了傳統健身房營業時間受限的情況。

二是價格較優惠，辦卡的形式也比較靈活，消費者可以選擇適合自己的方式，自由度大大提高。

三是健身房設施比較簡單，但相對來說面積也較小、服務較少。“新興的智能健身房運用互聯網手段，是共享經濟模式在健身行業的探索和應用。”歐陽日輝表示。

傳統健身房主要采用辦卡加賣課的模式，對此，歐陽日輝有切身體會，“我在傳統健身房辦過很多卡，確實存在使用率低的問題，尤其是年卡，價格高使用頻次低，性價比非常低，問了下身邊朋友也都是這樣”。因此在他看來，智能健身房最大的賣點就在于支付靈活、價格優惠，甚至每次提前下單到店使用即可，這對于健身時間不固定、頻次低的用戶來說很有吸引力。

“瘦身”之后服務可能“打折”

“智能健身房的這些特點并不完全等于優勢。”歐陽日輝強調。智能門禁的進入方式，雖然可以節約健身房的運營人工成本，但對于消費者來說，被“節約”的管理人員和教練可能并不合他們心意。

“除了安全性之外，更重要的是健身在我國還屬于中高端消費品，消費者對環境、設施、產品品質的要求自然比較高。智能健身房為了‘瘦身’，健身、洗浴等設施相對較少，有的甚至沒有現場的教練指導，無法滿足中高端消費者的需求。”歐陽日輝表示。

央視財經評論員包冉同樣強調了這一點，他對科技日報記者表示：“傳統健身房絕不僅是健身地點加器材，它還提供專業教練的指導，這是隱含的重要服務。因為健身是一個需要專業技能的活動，相關指導是很必要的。”

包冉還拋出“健身的社交屬性”的觀點，在他看來，健身房是一個線下社群，既滿足健身愛好者的社交需求，也幫助人克服惰性。“傳統健身房的大量設施、用戶和教練、完善的服務等共同構成一個整體的鍛煉環境，對有心健身的消費者來說，是有激勵作用的。”

打造用戶和教練的連接平臺

歐陽日輝表示，雖然消費者是否認可智能健身房這種新的商業模式，還需要進一步觀察，但智能健身房的運營模式還是有很多值得借鑒之處，比如把智能系統引入健身房中。

他建議，可以把智能健身房作為平臺來運營。“這個平臺提供的產品除了健身場地，還可以包括私人教練。智能健身房有條件以更靈活的方式和更多教練合作。消費者在平臺上，則可以選擇合適的時間、合適的教練，也可以通過平臺系統匹配教練或接受平臺推薦的教練，選擇余地大大增加。”

智能健身房還可以為消費者提供定制化產品，提供多樣化的靈活選項，刺激消費。私人教練的安全問題可以通過平臺的信用體系建設來保證。“消費者可以在平臺上通過匿名的評價體系點評教練，這對教練的教學既是一種肯定和鼓勵，也是種約束。”歐陽日輝說。