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從游戲中獲靈感打造新綜藝 節(jié)目走紅“反哺”游戲市場風(fēng)靡

劇本殺與綜藝誰成就誰?

“劇本殺”原本是一種游戲玩法，近些年成為一種新型線下游戲業(yè)態(tài)。現(xiàn)在“劇本殺”的玩法被綜藝專業(yè)者所借鑒，以此為模本制作了新型綜藝節(jié)目。隨著這類綜藝的走紅，“劇本殺”產(chǎn)業(yè)又再度熱了起來。兩種不同的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，以一種共生的關(guān)系相互發(fā)展，各取所需。

綜藝走紅帶動(dòng)“劇本殺”翻紅

“春節(jié)后，不少‘劇本殺’店在各大寫字樓、商圈開業(yè)，快的商家籌備一周就上馬，此前不少線下門店也在尋求更大投入，從資本、商家到玩家都看好‘劇本殺’。”剛剛從玩家轉(zhuǎn)型成“劇本殺”新店主的郝春陽在接受北京青年報(bào)記者采訪時(shí)，底氣十足地講述自己近一個(gè)月籌備新店的歷程。

到底“劇本殺”是什么?從網(wǎng)絡(luò)綜藝到線下門店都有它的身影，躋身20-35歲年輕人新型“社交游戲”，帶著這些疑問，北青報(bào)記者也體驗(yàn)了一把“劇本殺”。

“劇本殺”是啥?

現(xiàn)在依舊有很多人在問“劇本殺”是啥?這是一種起源于英國的桌游，玩家通過分飾劇本中的角色，一般以5-8人為主，大家圍繞劇情展開推理、還原人物關(guān)系，互動(dòng)交流、探討、交換線索，共同揭開這個(gè)秘密或發(fā)現(xiàn)兇手。北青報(bào)記者采訪劇本監(jiān)制啟人，對于“劇本殺”的興起他直言：“2017年我們從翻譯本開始接觸‘劇本殺’，當(dāng)時(shí)還沒有專營‘劇本殺’的店，一般都在桌游店、狼人殺店進(jìn)行游戲。隨著喜歡‘劇本殺’的受眾越來越多，開始有了專營店。”

通過業(yè)內(nèi)人士對美團(tuán)點(diǎn)評的數(shù)據(jù)抓取，截至2019年12月，全國的劇本殺店已經(jīng)由1月的2400家飆升到12000家，一年之間開出一萬家門店。根據(jù)行業(yè)專業(yè)平臺“小黑探”數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月，全國的“劇本殺”門店已經(jīng)由起初的2400家發(fā)展超過了2.5萬家，門店大部分集中在商圈、大學(xué)等人流密集處，線下體驗(yàn)玩家人數(shù)超過3000萬。身處百億風(fēng)口的“劇本殺”正在以極快的速度完成自己的“野蠻發(fā)展”。隨著疫情的好轉(zhuǎn)，今年春節(jié)不少“劇本殺”店迎來井噴式開店潮，不少新店主紛紛下場自主經(jīng)營。

對于大眾而言，此前了解到“劇本殺”是因?yàn)閹讬n網(wǎng)絡(luò)綜藝熱播，例如芒果TV《明星大偵探》、衍生綜藝《名偵探學(xué)院》，米未出品的《飯局的誘惑》等。2016年，第一季《明星大偵探》上線，高質(zhì)量的劇本、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬀€、明星沉浸式的角色扮演，一播出就收獲出圈式的成功。

如今到了第六季，《明星大偵探》總導(dǎo)演何舒在接受媒體采訪時(shí)直言：“我可以很自豪地說，目前‘劇本殺’市場的風(fēng)靡，我們的節(jié)目起到了重要的作用。”在線下，它帶動(dòng)了線下“劇本殺”產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長，從2016年到2020年注冊企業(yè)翻了6.4倍，《明星大偵探》播出的五年也是這個(gè)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長的五年，二者之間存在直接的線性相關(guān)。這一系列的動(dòng)作完成了綜藝IP在助力產(chǎn)業(yè)升級上的一次全新跨越，也實(shí)現(xiàn)了其社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙效合一”。

樂趣在哪兒?

北青報(bào)記者在知乎話題“劇本殺最吸引你的地方是什么”“劇本殺的魅力在哪里”的回答中，“體驗(yàn)”是被提及最多的詞語。

“當(dāng)你代入角色的時(shí)候，你的世界就會改變。”“游戲里的歡笑、淚水、緊張、猜忌、燒腦，可以讓人忘記現(xiàn)實(shí)，體驗(yàn)另一個(gè)不同的世界。”“走進(jìn)門，體驗(yàn)別人的故事;走出門，回歸自己的生活。”這些都是玩家對于“劇本殺”的感受。

都誰在玩?

北青報(bào)記者從美團(tuán)研究院的數(shù)據(jù)中找到，參與“劇本殺”消費(fèi)的年齡以20歲到35歲的年輕人為主，占行業(yè)玩家的83.86%，這些人消費(fèi)能力強(qiáng)，喜歡娛樂性、社交性強(qiáng)的線下活動(dòng)。北青報(bào)記者采訪在深圳從事媒體工作的馬郡桐女士，她坦言：“社交是我參與‘劇本殺’的主要目的，以深圳均價(jià)100元每次的價(jià)格，我半個(gè)月會參加一次這樣的聚會。我朋友說‘治好一個(gè)社恐的孤獨(dú)和擰巴，只要一盤劇本殺就夠了’，這樣的游戲形式確實(shí)讓我們迅速打破社恐的尷尬。”

隨著“劇本殺”火爆，現(xiàn)在很多店家都不支持門店“拼車業(yè)務(wù)”(一次“劇本殺”被稱為一車，“拼車”等于玩家彼此不認(rèn)識，到店任意組合)。劇本監(jiān)制啟人告訴北青報(bào)記者：“年前很多‘劇本殺’店還支持現(xiàn)場‘拼車’，但由于門店生意逐漸火爆，現(xiàn)在大多店主不接受到店‘拼車’。店家會建立很多微信群或者發(fā)起線上活動(dòng)，讓玩家提前線上約本，臨時(shí)組團(tuán)。”

“走進(jìn)門，體會別人的故事;走出門，還是要回歸自己的生活。”“劇本殺”成為很多年輕人的“社交游戲”，隨著門店的增加也讓“劇本殺”市場逐漸龐大，對于劇本內(nèi)容的監(jiān)管還需要進(jìn)一步提升。文/本報(bào)記者　王磊

《明星大偵探》脫胎“劇本殺” 建立自己的偵探宇宙

“茍利國家生死以，豈因禍福避趨之”，撒貝寧扮演的撒參謀一句臺詞，為他的真實(shí)身份埋下了伏筆。即使他先前被進(jìn)步學(xué)生“新才俊”(張新成飾)罵為賣國求榮，他卻依然堅(jiān)定地完成亂世中一個(gè)平民英雄的任務(wù)。

戰(zhàn)爭年代，捐軀赴國難，視死忽如歸，新才俊誦起那句“沒有一個(gè)冬天不可逾越，沒有一個(gè)春天不會來臨”，滿屏的彈幕都是“這盛世如你所愿”。

不了解前情的人很難想象，這樣的場景竟然出現(xiàn)在一檔主打明星推理的綜藝節(jié)目中，而且這檔節(jié)目已經(jīng)做到了第六季。難得的是，在綜N代集體低迷的大背景下，它的六季豆瓣評分從未低過8.5分，剛剛收官的第六季更是高達(dá)9.1分——這檔綜藝就是《明星大偵探》。不僅持續(xù)高能，六季之中，還像漫威一樣，為自己構(gòu)建出“明偵宇宙”，不斷生長不斷豐富。

六季72案連接成一個(gè)完整的“宇宙觀”

《明星大偵探》中的游戲玩法脫胎于“劇本殺”。就是在已有的劇本下，大家選擇劇本中人物進(jìn)行角色扮演，然后通過對角色的演繹來挖掘出更多的故事線和破案線索，以此來推理找出劇情中的真兇。因此，劇本的好壞是能否讓人想玩下去的重要前提。這點(diǎn)上，“明偵”案情的吸引力超過了大多數(shù)國產(chǎn)偵探影視片，做到了第六季，節(jié)目案情不但越來越錯(cuò)綜復(fù)雜，還串聯(lián)起過去五季節(jié)目埋下的伏筆，六季72案連接成為一個(gè)完整的“明偵宇宙”。

第六季第一案《夜半酒店Ⅱ》的撒動(dòng)物、甄珠與第三季《玫瑰酒店》撒獸醫(yī)在人物關(guān)系上聯(lián)動(dòng)，張水手也在后來的《天空公寓》擁有了姓名;《天空公寓》中的何社長、撒時(shí)裝、晨秘書等角色和故事線、事業(yè)線也都承接第五季《MGQ時(shí)尚風(fēng)云》的故事。

如果是節(jié)目的忠實(shí)觀眾，你一定會對大量“甄”姓死者的案件非常熟悉。在《芒城風(fēng)云Ⅱ》中，當(dāng)撒貝寧翻開那本《甄的不要》手冊時(shí)，曾經(jīng)的“兇手”撒霸王、何見習(xí)、鷗助理、白郵差、大徒弟、鬼小丑一一再現(xiàn)，每一個(gè)似曾相識的面孔都喚起觀眾的記憶……現(xiàn)在，連“明偵”中的限定男團(tuán)“NZND”(No Zuo No Die)都有了穩(wěn)定的粉絲圈子，節(jié)目組會根據(jù)“粉絲”的反應(yīng)，對于男團(tuán)的“運(yùn)營”和idol的命運(yùn)進(jìn)行引申，他們甚至還舉辦了現(xiàn)實(shí)中的《NZND演唱會》為第六季開場。

從推理模型到社會話題

隨著節(jié)目的推進(jìn)，案情背后的主題也越來越深刻。過去，節(jié)目組的靈感來源大多是推理小說、柯南、金田一等，后來現(xiàn)實(shí)生活中的新聞、場景成為了更重要的來源。《還是漂亮惹的禍》三部曲中，案情從關(guān)注“容貌焦慮”進(jìn)階到“販賣容貌焦慮”的社會現(xiàn)象，提醒青少年要用健康自信的心態(tài)去面對不同的“美”，避免掉進(jìn)惡性貸款的無底洞。

本季第一案《夜半酒店Ⅱ》將焦點(diǎn)對準(zhǔn)兒童保護(hù)及溝通理解的重要性。“蓉門童”(楊蓉飾)故事的背后是虛偽的慈善家，是借由收養(yǎng)名義行使不法勾當(dāng)?shù)酿B(yǎng)父，是一個(gè)女孩無法逾越的坎。

《天空公寓》中，無良房地產(chǎn)商為了賺取更多的利益，不惜一切手段去驅(qū)逐原有住民，悲劇之后節(jié)目對家的意義的探討也變得更加重要。

“明偵”的案情之中甚至加入了對人類文明的探討。《神奇的部落》圍繞男女平權(quán)和等級分化問題展開，又反轉(zhuǎn)到科技進(jìn)步帶來的過度開發(fā)導(dǎo)致人類文明的退化，最終將視角落在地球環(huán)境的保護(hù)上……

每一案讓人印象深刻的同時(shí)，也喚起觀眾的共鳴點(diǎn)，如同制片人何舒所言：“‘明偵’雖然好像是跟犯罪殺人相關(guān)的節(jié)目類型。但其實(shí)處處都透露了真善美，我覺得這是我們找到的一個(gè)很好的平衡點(diǎn)。”

《明星大偵探》在打造“明偵宇宙”的過程中融合性定位與對專業(yè)性內(nèi)容的把控，吸引了海內(nèi)外大批粉絲。數(shù)據(jù)顯示，在海外宣推臉書中，單條帖子覆蓋量平均達(dá)到1.3萬，較第五季時(shí)提升了約44%。

不僅如此，六季以來，“明偵”用自身本體優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出支撐起相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)。

文創(chuàng)產(chǎn)品方面，“明偵”衍生出了多個(gè)IP周邊，如主題公仔、盲盒，以及線下主題旗艦店M-CITY。在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營方面，從第四季開始，首試微劇《片場謎案》;后來到內(nèi)容形態(tài)更豐富的會員定制全民互動(dòng)參與推理微劇《頭號嫌疑人》《目標(biāo)人物》上線;還推出衍生綜藝《名偵探學(xué)院》，由此實(shí)現(xiàn)劇綜聯(lián)動(dòng);再到第六季開啟“明偵城市行”活動(dòng)，在十個(gè)城市為粉絲與大眾搭建起實(shí)景互動(dòng)沉浸場景。這一系列的創(chuàng)新，無不體現(xiàn)了“明偵”欲長線發(fā)展的用戶思維。

節(jié)目的出現(xiàn)與發(fā)展，使“劇本殺”等相關(guān)行業(yè)從線上轉(zhuǎn)移到線下，讓更多資本關(guān)注并涌入其市場。在線下，它帶動(dòng)了線下“劇本殺”產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2020年注冊企業(yè)翻了6.4倍，可以說“明偵”播出的五年也是這個(gè)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長的五年。