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4月14日，青海互助青稞酒股份有限公司(以下簡稱“青青稞酒”)發布2021年第一季度業績預告及2020年度業績快報。據公告顯示，青青稞酒2020年營收凈利雙下滑，凈利潤更是同比下滑416.46%。具體來看，青青稞酒2020年營業總收入為7.64億元，同比下滑39.07%。凈利潤則為虧損1.14億元，同比下滑416.46%。基本每股收益也為虧損0.254元，同比下滑416.31%。通過數據不難發現，青青稞酒2020年業績并不理想。

青青稞酒表示，2020年業績的下滑，主要是受疫情影響，消費終端出現停滯，影響了產品動銷。而跨省旅游在7月下旬才逐漸開放，也制約了公司旅游季的銷售。同時，雖然受到疫情影響，但公司依然持續優化廣宣費用投放和品牌宣傳，導致公司銷售費用和管理費用的絕對規模并未與收入同比下滑。

事實上，青青稞酒作為區域型酒企，一直在布局全國化，但效果并不理想。青青稞酒表示，雖然公司2020年受到疫情影響，業績同比出現下滑，但公司積極調整戰略重心，聚焦白酒，在繼續保持主銷市場健康度的整體思路下，深耕青甘、聚焦西北、拓展全國重點區域，導致廣告宣傳費用并未減少，也是造成業績下滑的一大原因。

朱丹蓬表示，青青稞酒作為區域品牌來說，企業要在區域內發展的同時，布局全國化，對于企業而言，整體的運營成本和難度相對較高。

事實上，隨著疫情得以有效控制，終端消費市場陸續恢復，企業的業績也有所回暖。與去年營收凈利雙下滑的業績不同，青青稞酒2021年第一季度業績實現扭虧為盈。

據公告顯示，青青稞酒2021年第一季度凈利潤為6000萬元-8000萬元，去年同期為虧損466.88萬元。營業收入較上年同期增長80%-90%。通過數據不難發現，青青稞酒2021年第一季度，業績實現扭虧為盈。

對于業績的增長，青青稞酒在公告中表示，業績扭虧為盈，主要是由于疫情得以有效控制，國內經濟持續復蘇，白酒行業趨勢向好，使得公司整體業務得到逐步恢復。同時，公司核心區域業務得到了修復。

除此之外，青青稞酒在廣告宣傳、產品結構上均有所調整。具體來看，青青稞酒以“大國品牌”IP 的應用為切入點，把廣宣內容化。而在傳播上，則傾向新媒體，有效提高廣宣投放的效率和精準率。在產品方面，青青稞酒明確了國之德系列、第三代出口型系列、星級系列產品為公司主推產品，調整核心產品價格體系，優化產品結構。而在銷售、管理費用方面，青青稞酒第一季度較上年同期減少1000多萬元。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，在新品推廣和產品結構優化的加持下，青青稞酒業績有所回暖，這也符合企業未來的戰略發展。但從區域品牌向全國品牌發展，從空間來看，仍有發展機會。但青青稞酒的整個產品組合，能否高度匹配消費端的核心需求，是布局全國化的關鍵。