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9月11日凌晨，蘋果今年秋季iPhone新品發布會在蘋果新總部Apple Park的喬布斯劇院舉行，在這次新品發布會上，蘋果帶來了五款新的硬件設備-10.2英寸入門級iPad、第五代Apple Watch、iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max。新款iPhone預購日期在9月13日晚八點，發售日期在9月20日。至于發售價格，蘋果中國官網顯示，iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max國行版起售價分別為5499元、8699元、9599元。

隨著發布會的進行，股價一度下跌的蘋果突然尾盤發力，漲1.18%，報收216.70美元。盤后價格依舊上漲，截止發稿時，盤后現價216.90美元。

反觀A股市場，在蘋果發布會開始的前六個交易日，蘋果概念指數連續六個交易日上漲，而在9月10日發布會前夕，卻表現出“先跌為敬”的態勢，且在發布會后的今天依舊下跌。可見，之前的上漲是乘借最近科技股大熱的東風，而中國股民對此次蘋果發布會的期待并不大，發布會發布的產品亮點不足也是今日指數下跌的另一個重要原因。

平安證券表示，蘋果新品發布：光學持續升級，關注新一輪換機周期。目前智能機已經逐漸飽和，手機進入存量博弈階段。一方面，隨著5G手機的上市，智能機市場有望迎來新一輪換機潮;另一方面，在中美貿易摩擦不確定性下，隨著國內品牌手機的崛起，智能手機產業鏈國產化趨勢愈發顯現。建議關注立訊精密、信維通信、歌爾股份、東山精密、水晶光電、欣旺達等。

光大證券表示，蘋果即將召開新品發布會，關注蘋果產業鏈創新。隨著蘋果新品發布會的召開，他們建議投資者關注蘋果創新供應鏈方面的標的，建議關注無線充電領域的信維通信、立訊精密，以及光學創新領域的水晶光電、存儲領域的兆易創新。同時，積極把握5G手機創新和半導體國產替代兩條主線，此外其它主線建議關注海康威視、銳科激光、視源股份等公司。